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網路文化主導市場 奧美六法全書提供行銷兵法

 

中國時報-廣告物語   / 文/羅慧君

身處網路時代的廣告主,躊躇於該如何和網路消費者溝通?奧美發表Verge數位生活趨勢報告,提出「六法全書」的網路文化面向,線上行銷模式既然是未來趨勢,廣告主應以主動角色規劃消費者計畫。 奧美提出的六大趨勢包括消費者選擇和控制、新的電視景象、行動平台市場行銷、先記錄後分析、數位銷售點、不確定媒體的規劃和創造力;「六法全書」代表六大網路文化面向:1.有用的文化:如高人氣的「路王」和「合購王」等「有用」的資訊才能被網友接受。2.人脈文化:善於經營人脈網絡的網友,相互比較群眾號召力。3.集體文化:如網友共同完成百科全書的虛擬創作。4.虛擬文化:創作或搞怪都無需理由,網友熱愛虛擬東西遠勝現實事物。5.弱者文化:「最強的弱者」大受歡迎,如醜版大受歡迎便是例證。6.次次文化:影響力從虛擬世界滲透到現實生活,如「蘿莉塔文化」造成蕾絲瘋。 本文章經「時報國際廣告」授權刊登,更多內容請見中國時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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